Qeelin 亮相巴黎旺多姆之后的坚守与进取

作者:admin   发布时间:2020-07-09 20:24   浏览:
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原标题:Qeelin 亮相巴黎旺多姆之后的坚守与进取

1997年,设计师Dennis Chan来到传奇的丝绸之路必经之地 —— 敦煌。他深深被中华至宝的博大精深所波动,并从中吸收创作灵感。2004年,Dennis Chan竖立了Qeelin —— 一个融相符了中华传统文化与当代美学的品牌。品牌名取自麒麟,一个祥瑞的中国神话动物。麒麟在亚洲也是喜欢的象征。Qeelin既不是中文,也不是英文,而是一个跨越国界表现品牌扎根中国及使命的名字。

第一片面:站活着界的舞台上

2013年,Qeelin添入了糟蹋品翘楚开云集团。2019年,Qeelin成为首家在巴黎旺多姆广场(Place Vendome)开设精品店的中国珠宝品牌。旺多姆广场上的Qeelin精品店不光仅是一个奢华的珠宝出售点,这个幼巧的 “中国珠宝盒” 有一项庞大使命,就是活着界舞台上表现中华传统文化与当代美学有趣的融相符。

Qeelin在全球拥有40多家专卖店和出售点,其中近30家位于中国要地本地。旺多姆广场上的Qeelin精品店不光仅是一个购买高级珠宝的地方,也是品牌与世界的疏导桥梁。“吾们期待挑高品牌闻名度及能见度,并强化亚洲及西方顾客对品牌的认知度,” Qeelin首席实走官Christophe Artaux说:“为了做到这一点,吾们必须在旺多姆广场开设专卖店,将中国当代设计的精粹带到全世界。这个地理位置给予顾客更大的信念,让他们认为在这边购买珠宝是一项有价值的投资。同时,它还向中国顾客展现了品牌的国际影响力。”

在旺多姆广场上的Qeelin精品店内,亲昵祥和的氛围弥漫两层楼。在一楼,东西文化交融的空间设计让人现在不暇给:从中式红漆摆设,到典型巴黎公寓的V字型拼接木地板。珠宝陈列在雪佛龙墙壁上的展现柜里,三个Qeelin经典系列争相在顾客眼前表现自吾。经典Wulu系列,有趣BoBo熊猫以及Yu Yi系列。现在光向上,一座线条简约的流线型金属楼梯向上延迟,表层空间带着让人沐浴在安和却灵感无穷的沙龙氛围。铸铁壶里沏着稀疏的中国茶,左右摆放着描绘亚洲艺术的精装书,佩戴上Qeelin的珠宝细软,这是美感生活的仪式延迟。与其说是一个出售珠宝的地方,这边更像是一个奇幻仙境,让顾客沉浸在Qeelin的多元化世界里。Qeelin在这个世界顶级珠宝云集之地突围而出。

中国顾客在Qeelin精品店看到Wulu系列能够马上联想首中华传统文化中的祥瑞之意,而西方顾客则要花更长的时间才能理解 “8” 字造型的含义。Wulu系列的设计灵感源自中国传统祥瑞物葫芦的 “8” 字形状,永远以来就是幸运和愉快的代名词。“吾们的西方客户也期待有更多的机会晓畅品牌背后的象征意义和传统,但这实在必要一些时间才能实现,” Christophe Artaux注释道:“吾们正致力于向全世界介绍品牌,并获得了亲喜欢世界文化的客户的积极逆响。因此,Qeelin旺多姆广场精品店就像一个向非亚洲人展现品牌的实验室,他们能够在那里晓畅Qeelin这个品牌及其背后蕴含的文化。”

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旺多姆广场稀奇的氛围也是连接中国和西方悠久历史的十字路口。这栽相关一向赓续至今,并将于国际旅走恢复时重新发挥作用。Christophe Artaux说:“吾们的大门是敞开的,憧憬在不久的异日再次与吾们的忠厚客户,以及来自世界各地的游客在旺多姆广场集中。”

第二片面:专访Qeelin设计总监Dennis Chan – Qeelin的坚守与进取竖立十五年以来,Qeelin如何做到与时俱进?

Dennis Chan:吾们的品牌中央首终如一:将中华传统带到当今全球。在2004年竖立Qeelin前,吾花了七年时间思索筹备,首先竖立了品牌理念。在以前十五年里,吾们对客户有了更深入的晓畅,和客户的相关日好亲昵。这一转折对吾们的营业产生了积极影响。举例来说,由于品类更荟萃,产品的价格周围更广,年轻的客户群也因此更容易晓畅到吾们的品牌。在创作过程中,你如何融相符传统和创新?

Dennis Chan:这并不容易,如同在走钢丝。这意味着在传统与当代之间寻求阴阳均衡。但吾从来异国遗忘品牌扎根于中国五千年的文化。例如,吾们最畅销的Wulu系列灵感源自中国葫芦。葫芦对中国甚至一切亚洲人民来说,都寓意着幸运和喜悦。2004年戛纳电影节红毯上,中国演员张曼玉佩戴的Wulu系列赢得了全球现在光。吾们在这个设计的基础上一连别具匠心,让它时刻保持前卫的魅力,紧贴少顷万变的世界潮流。吾们异国对经典的葫芦形状做任何转折,而是在细软中央添入了中国元素,如翡翠和红玛瑙;或在葫芦内添入巧妙图案。

Bo Bo这可喜欢的熊猫设计更具有趣和互动性。议定创新的设计,Fashion Bobo系列让佩戴者能够随便替换Bobo身上的衣服;Hip Bo Bo则能够议定解放转折手势外达佩戴者的情感。

Yu Yi系列设计灵感来自迂腐中国传统饰品 “写意锁”,寓意梦想成真。设计配以娇幼详细的红玛瑙,又被称为 “幼红锁”。为祝贺 “中国恋人节” —— 七夕而设计的产品,成为外达爱盛情的最佳礼物。Qin Qin系列是表现中国邃密工艺创新的又一佳例。金鱼嘴上镶嵌了隐形磁石,轻轻相扣,便形成喜欢侣亲吻的行为。

Qeelin珠宝的戴法或多或少能够按照本身的喜欢进走调整,彰显了品牌正当平时佩戴、极具奇思妙想的特质。你能够在白天戴上Wulu系列细软去超市,也能够在夜晚配搭晚装。

Qeelin的客户是哪些人?

Dennis Chan:15年间,吾接触了许多客户,其中许多客户成为了吾的好友人。她们是当代中国女性,她们是潮流的缔造者,而不是跟风者。她们很隐微本身必要什么。她们不光推想设计的美感,同时也赏识设计背后的寓意。Qeelin是第一个向全球糟蹋品拥趸展现具有浓重中国元素的奢华珠宝品牌。这一特征至关重要:随着中国人的民族自夸感与日俱添,吾们的客户愈添赏识吾们将中式设计和国际运营进走的完善融相符,及融入的有趣和多功能性。

20年前,人们认为珠宝是永远不变的,能够世代相传。当代人,尤其是千禧一代客户,他们对于把投资珠宝行为升值产品的有趣缩短,而更倾向于把珠宝行为奖励本身的礼物。年轻人更喜欢消耗在当下能够穿戴的时兴单品上。自然,购买珠宝仍是一栽投资,但珠宝只有在被佩戴时才最能展现其魅力,而非镇日被锁在保险箱里。

Christophe Artaux:吾们特意偏重中国客户,尤其是在中国要地本地的千禧一代。吾们也特意关注中国要地本地千禧一代在旅走中的购物体验。他们是旅走喜欢好者!他们在外交媒体上特意活跃。他们是中国的消耗主力军。吾们晓畅中国的千禧一代喜欢佩戴当代中国珠宝。千真万确,Qeelin正在成为西方闻名珠宝品牌之外的消耗者的又一选择。Qeelin成功地获得了吾们客户的青睐。这是一个具有国际影响力的中国品牌。

请介绍一下Qeelin的发展历程。

Christophe Artaux:吾们的品牌管理风格特意务实:吾们期待在每一个能够和中国当代女性接触的平台上,进走交流。在中国,这些平台意味着购物中央、电子商务平台如阿里巴巴旗下的天猫,及外交平台如微信。

以前的五年,吾们在中国开设了30家精品店;2019年7月,通信工程设计与施工吾们在巴黎旺多姆广场(Place Vendôme)开设了精品店,Qeelin一举进入世界顶级珠宝商的走列。吾们的崭新品牌代言人,中国女演员刘诗诗是中国一线的明星,在各个年龄层都享有极高的闻名度。她注释出Qeelin所尊重的女性现象:一位当代的亚洲美女。她自力、自夸、内秀、成熟而又虚心,在事业和家庭生活中均有所收获。吾们很幸运刘诗诗女士能够和吾们一首,参与到向世界弘扬中华文化的使命中来。

Dennis Chan:对,她是一位中国女性。吾想说的是,Qeelin是为数不多启用男明星为吾们的女性及中性珠宝系列代言的品牌。2019年,和肖战的配相符 —— 他成为了Qeelin的品牌至交,获得了壮大成功。在两边配相符期间,他的女性粉丝接触到了Qeelin,并成为品牌的狂炎客户。同时,为了确保Qeelin的国际闻名度,吾们和韩国通走歌手Somi和Ailee等具有全球影响力的艺人配相符,为他们在各栽场相符挑供佩戴珠宝。

末了,Qeelin异日的发展重点是什么?

Christophe Artaux:吾们将议定进一步挑高品牌在中国的闻名度和美誉度,开释品牌潜力。吾们在数字传播周围的步伐将迈得更大。吾们在设计和原料选购上也将一连创新。比来推出的Wulu缤纷戒指系列,就大胆采用了红玛瑙、缟玛瑙和翡翠等颜色稀奇的宝石。在积极扩大品牌在中国一线、二线城市组织的同时,吾们也在一连优化产品配相符和价格定位。Qeelin的发展受惠于中国多个产业成为全球的走业领军者的原形。同时,中国人也最先青睐本地品牌。吾们深知,这个趋势仅仅是个最先。第三片面:专访麦肯锡北京公司Daniel Zipser – 高级珠宝从一栽投资变成一栽自吾外达手段

“中国壮大的糟蹋品消耗量对高级珠宝市场意味着什么?麦肯锡(McKinsey)的《2019年中国糟蹋品通知》表现,中国消耗者将为2018年至2025年全球糟蹋品消耗贡献高达65%的添长,这归功于寻觅自吾外达手段的年轻裕如群体推动了珠宝品牌消耗的添长。”

在询问走业淫浸19年,拥有近15年的中国有经验的麦肯锡驻深圳高级相符伙人泽沛达(Daniel Zipser),这样谈道。中国糟蹋品市场及客户的重要特征是什么?

最先,这是一个壮大的市场:2019年,中国消耗者在国内和海外旅走期间在糟蹋品上的消耗已经超过1000亿欧元。异日的添长展望将由中国中表层阶级驱动,尤其是年轻的中表层阶级 —— 80后。考虑到这个年龄段的消耗者可解放支配的收好一连增补以及他们的消耗欲看(比如,他们情愿花1000欧元买一只戒指),尽管今年受到新式冠状病毒疫情影响,吾坚信这些因素会在中永远推动走业的添长。

现在,尽管全球大通走导致了阻隔,但这并异国对吾们的永远展望组成影响,即吾们依旧认为,中国消耗者将为2018年至2025年全球糟蹋品消耗贡献高达65%的添长。展望今年中国的贡献比重将隐微挑高,由于中国的公共卫生状况和经济正先于世界其他地区苏醒,而且中国消耗者信念依旧坚挺。因此,吾们展望中国的消耗支出将有所苏醒,稀奇是在今年下半年和2021年。但由于疫情相关的旅走限定,吾们将看到中国境外糟蹋品消耗缩短。中国高级珠宝市场在以前几年里发生了什么转折?

以去,或是在现今一些二三线城市中,人们普及认为珠宝是指贵金属或宝石,比如黄金和钻石,并将其当作是一栽投资。随着年轻一代的兴首,这个不悦目念从发达城市最先转折。年轻消耗者将珠宝视为一栽自吾外达手段,他们比较关注的是品牌价值,而不是黄金的价值。因此,他们被国外的高级珠宝品牌所吸引。人们越来越关注产品的设计价值和风格,以及品牌对客户意味着什么—— 即品牌的基本价值不悦目。由此可见,客户变得更越来越有辨识力了。

今年,数字化互动将成为一项异日永远转折:自疫情全球大通走以来,数字化互动在短短几周内取得的进展,相等于以去18个月的进程。中国已经是全球数字化水平最高的国家,在糟蹋品周围也不破例;然而,在电子商务方面,珠宝出售并不如其他类型的产品普及,如美容产品。

中国客户会在数字平台和外交媒体上搜寻相关珠宝的新闻,当他们在走进门店之前就已经特意晓畅本身想要买的产品。尽管近九成的出售依旧是在实体店进走的,但人们会在购买产品之前在网上收集大量的新闻。此外,消耗者很偏重全渠道参与和个性化体验,这让他们的门店购物体验稀奇且喜悦。中国客户对高级珠宝品牌有什么憧憬?

中国消耗者特意看重品牌,但他们更偏重能够彰显生活手段的商品,比如一件稀奇的珠宝。中国人将糟蹋品看作一栽社会资本的形态,一栽外交分享,一个展现本身的机会。这不光仅是价格的题目,而是他们想在人群中脱颖而出。而珠宝能够协助他们实现这一现在标,从 “稀奇购买” 品类变成更广义的 “糟蹋品购买”。值得留心的是,中国消耗者会迅速作出购买决定:60%的中国年轻消耗者会在一个星期内做出购买糟蹋品的决定。中国消耗者与中国品牌,及和西方传统糟蹋品牌的相关如何?这栽相关是如何转折的?

中国消耗者越来越青睐各个品类的国产品牌,但在糟蹋品方面,他们依旧比较偏疼好西方品牌。然而,吾们看到中国的90后对中国糟蹋品牌持盛开态度,其中11%的受访者外示相比首外国糟蹋品牌他们更喜欢中国品牌。随着这一代人逐渐成为推动糟蹋品走业异日添长的主力,永远来看,中国糟蹋品市场能够会发生转折。珠宝品牌如何才能在中国市场取得成功?

以去,闻名品牌在上海开设糟蹋品旗舰店就能够算取得了成功。但是现在,这隐微是不足的。今天,实体精品店依旧重要,但品牌必要讲述一个与中国消耗者相关的兴旺品牌故事。品牌所表现的内容必须能够引人注现在、与多分歧,是外交及数字渠道和实体门店的结相符。

重要的是,品牌必须和消耗者议定线上渠道或者微信保持疏导,告知消耗者最新的产品和服务,并将消耗者引流到线下门店,形成一个兴旺的客户相关管理编制。这套管理编制对于门店数目有限的矮线城市尤其重要。因而品牌必要维护其国际现象及声誉,同时要相机走事地在当地市场进走传播。倘若品牌想成功,必须要赢得中国年轻消耗者的心。

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